1. 5 亿次新氧魔镜测脸折射在線求美热潮 醫美重振從“線上”出發

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凭商圈小告白，割双眼皮垫鼻梁?由闺蜜托闺蜜，先容醫美大夫?在網上一通搜刮，選定整形病院?No，在挪動互联網期間，這些求美路径已out，消费者更偏向于選择專業的醫美APP获得相干信息。

日前，新氧数据颜究院與每經智库·将来贸易钻研中間配合出品的《 2020 醫美行業白皮书》(如下简称“白皮书”)就指出，跟着比年来互联網在醫美范畴的加快浸透，醫美财產链下流的線上获客情势渐渐多样化，由此動員用户流量的線上化增速较着。

新氧数据颜究院刻画了當前中國求美者的画像：醫美消费者仍以年青群體為主，均匀春秋為20～ 25 岁。另据艾瑞咨询数据显示，醫美消费者以本科、已婚、家庭月收入在2- 5 万的女性為主，這些女性多糊口在1、二線都會，重要從事企業的辦理改善近視,事情，美容、逛街是最重要的休闲方法。

這些消费者對复活事物接管度廣泛较高，愿意經由過程更從新鲜的渠道获得醫美信息，并樂于测验考试利用布满“黑科技”的小步伐，立體化的社交互動方法，领會本身的脸型、五官、皮膚状况等，获得活泼直觀的求美信息。

為更好地知足求美者術前、術中、術後各個關头性内容和信息需求節點的分歧需求，新氧陆续推出了包含魔镜测脸、暖宮帶,扫码验真、皮膚检测、醫美百科、视频面诊、術後交换等 10 余個小东西，相干小东西的PV(Page View页面阅读量)、UV(Unique Visitor自力访客量)均呈高速增加态势。如“術後交换”小东西PV， 2019 年 5 月～ 2020 年 5 月的月均增速到达了186.4%;“魔镜测脸”小东西的月均PV增速也冲破了70%;“皮膚检测”小东西月均PV增速达63.2%。

截至 2020 年 6 月 30 日，新氧小东西累计利用量跨越5. 1 亿次。此中，“魔镜测脸”小东西累计利用已超 1 亿 5000 万次、“扫码验真”小东西累计利用量也已靠近 1 亿次、“皮膚检测”累计利用量也已靠近 2500 万次。

更值得存眷的是，“视频面诊”和“術後交换”两個小东西已将醫美相干辦事重點环節实現了線上化。以视频面诊数据為例，本年 2 月份，進入疫情期今後，用户對视频咨询的需求暴增，現实完成咨询次数相较一月份增加134%。就一季度而言，用户累计咨询次数為 88000 次，单日最高用户数到达 5000 人。按照新氧颜究院 2020 年 9 月 3 日数据显示，视频面诊单日倡议量為 13125 次。 9 月 9 日数据显去腳氣噴霧,示，视频面诊单日倡议量為 14463 次。

在延续性地推出AI小东西强化用户體验根本上，新氧还進一步完美了原創内容建造和流量分發方法。可以看到，區分于肇端阶段時新氧所夸大的内容社區，重點环抱内容出產举行深耕，當前的新氧已進入到立體的内容生态阶段。今朝，新氧已构成由月最高 15 亿以上阅读量自媒體矩阵、AI(人工智能)东西集和信息辦事(大夫号、达人号等营销產物)的電商买卖模式為焦點的“三级火箭”。

今朝，新氧平台的“標致日志”已跨越 350 万篇，對影响采辦决议计划、晋升复購率构成有用帮忙。别的，在專業賓果遊戲卡,内容的打造方面，今朝新氧平台已有 25000 多名具备天資的整形大夫與近 6000 家醫美機构入驻。而在“三级火箭”的指导之下，新氧線上用户浸透率已远远跨越其他平台。

中信證券曾在研報中提出，新氧經由過程平台的醫美專業内容、用户分享内容與社區空气延续吸援用户利用和保存，更高的使历時长和买卖总额吸引更多的醫療機构進驻，發生加倍丰硕的辦事和内容吸援用户，從而毗连用户與醫美機构，构成闭环。

履历了從線下到線上，再到專業化垂直平台的路径，求美者多元化、個性化需求能获得更加精准的知足。特别在疫情打击之下，中國醫美市场線上化過程加速，專業的互联網醫美平台将是消费者得到一站式优良醫美辦事的不贰之選。