|
|
專注“變美”的美圖公司，日前颁布發表转型醫美赛道后，股價持续大涨，激發本錢市场久违的存眷。
建立逾11年以来，美圖公司不竭在各营業之間腾转挪移，挪動App、短视频、智妙手機…….而热中追赶風口的美圖，却凡是是“起個大早，赶個晚集”，股價一度跌到1块多，成為市场眼中“衰败的贵族”。
现在，美圖再次举行营業“整形”，可否為本身博出一個夸姣的将来？
比年来，醫療美容行業成长迅猛，市场范围高达1200亿元，蓝海之下，醫美中介O2O平台也如雨后春笋般冒出，搅動起一波本錢海潮。
美圖无疑也想遇上這波風口，固然入场有點晚，但确切有其怪异上風。
美圖用户在爱漂亮這件事上都有共鸣，80、90后巨大的消费群體有望支持起将来醫美营業，另有依靠多年堆集的美颜大数据等技能。
钛媒體注重到，美圖客岁投產洁面仪和皮膚檢测仪，可以看成進军醫美行業的一次试水。不外，因為產物功效方面與其他品牌并没有差别化上風，市场反应平淡。
厥后，又經由過程“美圖美膚管家”App，與皮膚寶平台内近八千名海内公立病院皮膚科大夫創建毗连，踊跃测驗考试變美辦事的实际联動，不外仍未激發市场浪花。
成心思的是，美圖颁布發表转型醫美以后，在港股的股價短短几天内延续上涨，截至發稿之時仍处于上涨態势，可见很多股民對该计谋转型抱有很多等待。
不外，实际环境可能其实不尽如人意。
“某企業信息盘问平台”数据显示，曩昔的一年，共有2600家醫美病院倒闭，醫美進入了團體停業年。据悉，上述数据還不包含“黑醫美”機構，可见這波倒闭潮来得有多凶悍。
同時，保存下来的醫美機構，過得也其实不轻松，醫美行業和零售餐饮業同样，遵守“二八原则”，80%的醫美機構面對延续吃亏的窘境。
這类环境下，醫美O2O平台的日子也欠好過，实现红利的寥寥可数，且已盘踞大部門市场份额。更加严重的是，曾“聞美而動”的本錢，也起头持张望立场，醫美行業隆冬论不停于耳。
纵觀比年来美圖的转型，在几近每条赛道上，都遭碰到敌手强有力的阻击，醫美赛道也不破例。到今朝為止，美圖的“美生態”還没有成型，若何将现有营業有機整合到醫美营業上，将成為本錢市场存眷的核心。
2011年，智妙手機市场大暴發，美圖秀秀踩着這波風口正式上线，很快成為全世界范畴内最受接待的美颜App，而且屡次登上列國Apple Store下载榜首，風行一時。
随后的几年，公司從单一App到多款App，逐步構成本身的產物矩阵，到2013年全部產物矩阵到达4.56亿用户，為很多互联網公司所艳慕。
但是，變现能力的孱弱，让美圖公司束手无策。彼時，看着雷军的小米手機做得風生水起，美圖公司开創人之一蔡文胜對互联網手機弄法也發生稠密乐趣。
2打魚機技巧,013年5月，美圖正式進军手機行業，尔后数年，美圖几近以每半年一款新機型的速率，不竭更新。
這時代，不管是在黄晓明與Angelababy的世纪婚礼上，豪掷万金赠予在场来宾專属定制手機，仍是與美奼女兵士联名推出限量版手機，美圖的互联網营销伎俩花腔不竭，赚足了人们的眼球。
與此同時，趁着2014年吹起的短视频之風，美圖公司推出美拍App，又一次踩中了風口。统一年，美圖起头全世界化扩大，2015年美拍用户跨越1亿，日活跨越1400万，到了2016年美圖堆集的海外用户跨越5亿，成為互联網界炙手可热的新贵。
手握亿级用户，再加之風生水起的智能硬件营業，美圖起头向本錢市场進發。2016年8月，美圖向港交所递交了招股书，也恰是這份招股书，令外界廣泛认為，其红利模式過于单一，贸易化門路生怕其实不好走。
数据显示，2013年智妙手機在美圖营收中的占比即跨越50%，2016年9月30日乃至高达97.1%，而极端依靠手機营業的美圖手機销量现实上至關暗澹，2013年到2016年三年多時候，仅賣出百余万台手機，底子没法與小米、OV動辄万万台的销量比拟。
正如市场合担忧的，美圖在港上市以后，固然股價一度飙升至2017年年头的23.05港元，但随后就起头了漫长的阴跌之路。
究竟上，2016年美圖手機营業的营收，就起头呈现较着回落，让本来就靠硬件為重要收入来历的美圖蒙受重創。至2018年，美圖的智能硬件营收為18.44亿元，同比下滑了50.7%，净吃亏到达了5亿元。
回天乏力之际，2018年11月，美圖公司将旗下手機的品牌、拍照技能和二级域名，在全世界范畴内独家授权给小米團體，正式退出智妙手機市场。
回看美圖手機的兴衰，以智能美颜為賣點的手機品牌，注定只能沦為小众機型。
一来，美颜App并不是稀缺东西软件，用户没需要為此采辦專属手機，二来，跟着手機大厂延续晋升摄影美颜结果，美圖手機的保存空間愈加狭窄，小众機型没法低落本錢去逢迎愈演愈烈的代價战，比年巨额吃亏让美圖公司不能不清场拜别。
在完全抛却手機营業以前，美圖曾颁布發表治療痛風,向社交化转型，但是這条路注定更加艰巨。
据钛媒體领會，美圖选择在美圖秀秀上测驗考试社區運营，而非孵化自力平台。社區内容偏糊口、美妆、穿搭、晒物等，丰硕度跟小红书等社區比拟其实不占上風，運营层面也并没有太多亮點，生怕很难依靠美圖秀秀完成社交化的跃迁。
美圖秀秀社區内容一览
從本色上来看，美圖的產物属于东西型，用户打开率、使历時长和粘性偏低，根基上都是用完即走，终极也许就像國民级利用付出寶同样，屡屡發力社交却不成得。
除此以外，美圖也對電商寄與厚望，打造電商產物“美圖美妆”，操纵AI测膚質，然后有针對性地举荐自家電商平台的商品，進而实现转化。
但是，缺少電商運营履历的美圖，在這条赛道上走得也是磕磕绊绊，因吃亏紧张，仅一年多時候就将運营及营業辦理交给了當铺。
手機、電贸易务谋划不善，社交营業遠景苍茫，在线告白、互联網增值营業就成為美圖公司最大的收入来历。不外，现实环境不容乐觀，跟着市场同类產物快速突起，美圖秀秀、美拍等App的月活数据延续下滑，响应收入也大不如前。
以美拍為例，美拍的月活用户数從2017年上半年的1.5亿，削减到了2019年上半年的977万，美拍直播收入狂跌7成。流量劣势之下，美圖的變现之路更显高卑。
因颜值而生的美圖秀秀，一向但愿構建本身的“美生態”：圖片美化、短视频利用賣力线上流量的获得，手機、告白、電商等营業賣力现金流，美颜大数据作為平台底层支持，看似严谨的贸易架構，实则很是懦弱，PLAY娛樂城现金流一旦呈现问题，满盘皆输。
美圖公司营業结構
而现在，All in社交的美圖公司，又瞄上了醫美赛道，這一次，它會顺遂完成转型吗？（本文首發钛媒體，作者/柳牧宗） |
|
發表於 2021-4-12 18:22:44
收藏