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跨界醫美,美圖業务再“整形”

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發表於 2021-4-12 18:22:44 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
專注“變美”的美圖公司,日前颁布發表转型醫美赛道后,股價持续大涨,激發本錢市场久违的存眷。

建立逾11年以来,美圖公司不竭在各营業之間腾转挪移,挪動App、短视频、智妙手機…….而热中追赶風口的美圖,却凡是是“起個大早,赶個晚集”,股價一度跌到1块多,成為市场眼中“衰败的贵族”。

现在,美圖再次举行营業“整形”,可否為本身博出一個夸姣的将来?

比年来,醫療美容行業成长迅猛,市场范围高达1200亿元,蓝海之下,醫美中介O2O平台也如雨后春笋般冒出,搅動起一波本錢海潮。

美圖无疑也想遇上這波風口,固然入场有點晚,但确切有其怪异上風。

美圖用户在爱漂亮這件事上都有共鸣,80、90后巨大的消费群體有望支持起将来醫美营業,另有依靠多年堆集的美颜大数据等技能。

钛媒體注重到,美圖客岁投產洁面仪和皮膚檢测仪,可以看成進军醫美行業的一次试水。不外,因為產物功效方面與其他品牌并没有差别化上風,市场反应平淡。

厥后,又經由過程“美圖美膚管家”App,與皮膚寶平台内近八千名海内公立病院皮膚科大夫創建毗连,踊跃测驗考试變美辦事的实际联動,不外仍未激發市场浪花。

成心思的是,美圖颁布發表转型醫美以后,在港股的股價短短几天内延续上涨,截至發稿之時仍处于上涨態势,可见很多股民對该计谋转型抱有很多等待。

不外,实际环境可能其实不尽如人意。

“某企業信息盘问平台”数据显示,曩昔的一年,共有2600家醫美病院倒闭,醫美進入了團體停業年。据悉,上述数据還不包含“黑醫美”機構,可见這波倒闭潮来得有多凶悍。

同時,保存下来的醫美機構,過得也其实不轻松,醫美行業和零售餐饮業同样,遵守“二八原则”,80%的醫美機構面對延续吃亏的窘境。

這类环境下,醫美O2O平台的日子也欠好過,实现红利的寥寥可数,且已盘踞大部門市场份额。更加严重的是,曾“聞美而動”的本錢,也起头持张望立场,醫美行業隆冬论不停于耳。

纵觀比年来美圖的转型,在几近每条赛道上,都遭碰到敌手强有力的阻击,醫美赛道也不破例。到今朝為止,美圖的“美生態”還没有成型,若何将现有营業有機整合到醫美营業上,将成為本錢市场存眷的核心。

2011年,智妙手機市场大暴發,美圖秀秀踩着這波風口正式上线,很快成為全世界范畴内最受接待的美颜App,而且屡次登上列國Apple Store下载榜首,風行一時。

随后的几年,公司從单一App到多款App,逐步構成本身的產物矩阵,到2013年全部產物矩阵到达4.56亿用户,為很多互联網公司所艳慕。

但是,變现能力的孱弱,让美圖公司束手无策。彼時,看着雷军的小米手機做得風生水起,美圖公司开創人之一蔡文胜對互联網手機弄法也發生稠密乐趣。

2打魚機技巧,013年5月,美圖正式進军手機行業,尔后数年,美圖几近以每半年一款新機型的速率,不竭更新。

這時代,不管是在黄晓明與Angelababy的世纪婚礼上,豪掷万金赠予在场来宾專属定制手機,仍是與美奼女兵士联名推出限量版手機,美圖的互联網营销伎俩花腔不竭,赚足了人们的眼球。

與此同時,趁着2014年吹起的短视频之風,美圖公司推出美拍App,又一次踩中了風口。统一年,美圖起头全世界化扩大,2015年美拍用户跨越1亿,日活跨越1400万,到了2016年美圖堆集的海外用户跨越5亿,成為互联網界炙手可热的新贵。

手握亿级用户,再加之風生水起的智能硬件营業,美圖起头向本錢市场進發。2016年8月,美圖向港交所递交了招股书,也恰是這份招股书,令外界廣泛认為,其红利模式過于单一,贸易化門路生怕其实不好走。

数据显示,2013年智妙手機在美圖营收中的占比即跨越50%,2016年9月30日乃至高达97.1%,而极端依靠手機营業的美圖手機销量现实上至關暗澹,2013年到2016年三年多時候,仅賣出百余万台手機,底子没法與小米、OV動辄万万台的销量比拟。

正如市场合担忧的,美圖在港上市以后,固然股價一度飙升至2017年年头的23.05港元,但随后就起头了漫长的阴跌之路。

究竟上,2016年美圖手機营業的营收,就起头呈现较着回落,让本来就靠硬件為重要收入来历的美圖蒙受重創。至2018年,美圖的智能硬件营收為18.44亿元,同比下滑了50.7%,净吃亏到达了5亿元。

回天乏力之际,2018年11月,美圖公司将旗下手機的品牌、拍照技能和二级域名,在全世界范畴内独家授权给小米團體,正式退出智妙手機市场。

回看美圖手機的兴衰,以智能美颜為賣點的手機品牌,注定只能沦為小众機型。

一来,美颜App并不是稀缺东西软件,用户没需要為此采辦專属手機,二来,跟着手機大厂延续晋升摄影美颜结果,美圖手機的保存空間愈加狭窄,小众機型没法低落本錢去逢迎愈演愈烈的代價战,比年巨额吃亏让美圖公司不能不清场拜别。

在完全抛却手機营業以前,美圖曾颁布發表治療痛風,向社交化转型,但是這条路注定更加艰巨。

据钛媒體领會,美圖选择在美圖秀秀上测驗考试社區運营,而非孵化自力平台。社區内容偏糊口、美妆、穿搭、晒物等,丰硕度跟小红书等社區比拟其实不占上風,運营层面也并没有太多亮點,生怕很难依靠美圖秀秀完成社交化的跃迁。

美圖秀秀社區内容一览

從本色上来看,美圖的產物属于东西型,用户打开率、使历時长和粘性偏低,根基上都是用完即走,终极也许就像國民级利用付出寶同样,屡屡發力社交却不成得。

除此以外,美圖也對電商寄與厚望,打造電商產物“美圖美妆”,操纵AI测膚質,然后有针對性地举荐自家電商平台的商品,進而实现转化。

但是,缺少電商運营履历的美圖,在這条赛道上走得也是磕磕绊绊,因吃亏紧张,仅一年多時候就将運营及营業辦理交给了當铺。

手機、電贸易务谋划不善,社交营業遠景苍茫,在线告白、互联網增值营業就成為美圖公司最大的收入来历。不外,现实环境不容乐觀,跟着市场同类產物快速突起,美圖秀秀、美拍等App的月活数据延续下滑,响应收入也大不如前。

以美拍為例,美拍的月活用户数從2017年上半年的1.5亿,削减到了2019年上半年的977万,美拍直播收入狂跌7成。流量劣势之下,美圖的變现之路更显高卑。

因颜值而生的美圖秀秀,一向但愿構建本身的“美生態”:圖片美化、短视频利用賣力线上流量的获得,手機、告白、電商等营業賣力现金流,美颜大数据作為平台底层支持,看似严谨的贸易架構,实则很是懦弱,PLAY娛樂城现金流一旦呈现问题,满盘皆输。

美圖公司营業结構

而现在,All in社交的美圖公司,又瞄上了醫美赛道,這一次,它會顺遂完成转型吗?(本文首發钛媒體,作者/柳牧宗)
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