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昨日（12月23日），欧莱雅團體颁布發表已签订一項收購日本皮膚科大夫品牌公司Takami 的协定。有關详细收購金额，欧莱雅團體并未流露，但其暗示，本次收購将在将来几周内完成，尔後Takami将會并入團體高级化装品部。
▋欧莱雅團體官網
别的，Takami方暗示，其董事长/社长冈村雄嗣在收購完成後，仍将继续作為公司的董事长兼最高履行賣力人带领总體谋劃。
以“小蓝瓶”著名的Takami
据欧莱雅先容，Takami品牌創建于1999年，其開創人是一名在东京具有两家同名皮膚病诊所的大夫高隆博（Hiroshi Takami），定位為高端皮膚照顾护士品牌。它以标记性產物“基底代谢美容水”而著名，该產物也被亚洲消费者称為“小蓝瓶”。
▋Takami“小蓝瓶”
据欧莱雅先容，2019年，Takami贩賣额约為4亿元人民币，并将在本年继续增加。
今朝，在Takami天猫海外旗舰店中，共上線了约15款產物，包含菁华、化装水、防晒、脸部干净、身體照顾护士、面膜等品类，单品售價在160元—520元之間（勾當优惠價）。此中，明星產物“小免費娛樂城，蓝瓶”的总销量最高，到达了14万+。
▋截自Takamiq8娛樂城,海外旗舰店
欧莱雅日本公司总裁Jérôme Bruhat暗示：“在冈村雄嗣師长教師的带领下，Takami品牌團队在日本創建了杰出的荣誉，因其在皮膚照顾护士方面的專業常識，怪异的視觉形象和消费者的心。忠厚的客户，這是其乐成的根本，咱们将竭尽所能在将来成长。”
皮膚科大夫品牌受追捧
值得注重的是，這次欧莱雅還與Takami品牌開創人续签了一項持久的代辦署理合约，并與其在东京的皮膚科诊所签订了互助合同。夙来秉承着科技與美的欧莱雅團體，本年来，却非分特别注意對皮膚科大夫品牌范畴的结構。
8月，欧莱雅團體旗下主打舒缓、抗敏的品牌薇姿，重返了藥房渠道，并與國大藥房互助，打造了海内首個O+O（線下與線上瑪卡保健食品,渠道交融）要防皮膚康健科學辦理中間。（详見《今天，薇姿重返藥房》）
而本年在疫情影响下，欧莱雅旗下品牌适乐膚几近是在一晚上之間就火遍了社交媒體。据先容，本年前9個月，适乐膚的贩賣额同比增加了82%。财報暗示，适乐膚是本年欧莱雅團體市場份额增加的第一大進献者。
▋适乐膚明星单品神酰C乳
欧莱雅董事长兼CEO安巩對此暗示：“這個品牌的乐成是多种身分的综合成果。适乐膚具备优良的质量、科學的配方和符合的调配法子。它多是當下行業中最具潜力的品牌。”
据青眼统计，适乐膚今朝在官方旗舰店共有约11個SKU，单品售價在68元-225元摆布。
這次欧莱雅收購Takami，從市場层面来看，也许是适乐膚在本年的暴發增加讓欧莱雅尝到了甜頭；而将其并入高级化装品部，從方泡腳祛濕瘦身,针消费者层面来看，也是對團體醫學护膚品牌矩阵的一個扩充完美。
欧莱雅（中國）醫學瓜葛與傳布总监张中兴曾公然暗示：“當前，消费者在护膚選擇中，對皮膚科大夫和專家建议器重水平变大，對美妆博主和美妆导購的信赖度在削减，消费者對產物的平安性和產物成份更加存眷。”而在将适乐膚引入中國之時，時任欧莱雅中國副总裁兼活性康健化装品奇迹部总司理陈旻也曾说道：“大夫互助是品牌首要的基石。” 基于此，修丽可、理膚泉也一向在與醫學美容范畴举行互助。
而跳出欧莱雅團體来看，2018年7月，寶潔用约17.5亿元人民币收購了敏感肌膚修复品牌抢救丽人First Aid Beauty（“FAB”）。而FAB的焦點成份為含有美國食物和藥物辦理局针對醫治湿疹症状核准的独一非處方藥成份——胶原燕麦。而FAB本年9月正式登岸中國，在雙11便得到了贩賣额破亿的成就。
▋FAB舒缓修护面霜
另据亿邦動力網本日（12月24日）動静，一個在本年4月才正式上線的聚焦醫學成份的國貨护膚品牌“神秘博士”，在近日得到了数万万融資。
進一步结構線上
据欧莱雅先容，Takami品牌今朝經由過程全渠道分销举行营销，重要聚焦于電子商務范畴。
欧莱雅高级化装品部总裁西里尔·查普伊在评論這次收購時夸大：“咱们很是欢快地将Takami品牌纳入咱们的產物组合，该產物在亚洲的荣誉與其出色的產物质量相得益彰。它在享负盛名的美容醫治方面的專業常識及其全渠道分销使其成為欧莱雅高级化装部中很是互补的品牌。”
由此看来，除去對皮膚科大夫品牌范畴的看好外，這次欧莱雅收購的動作也是對该范畴在高级化装品渠道结構的完美。
遐想起10月欧莱雅针對高级化装品部的關店、裁人（详見《關店，裁人近400人！欧莱雅重心转移》），和不久以前羽西将在来岁周全撤柜的消息，不丢脸出本年這一部分的品牌在線下處境较為艰巨的近况。据其第三季度财報显示，高级化装品部也是團體独一一個贩賣额下滑的部分。
别的，欧莱雅團體電子商務在前三季度得到了61.6%的同比增加，截至9月30日，電商渠道贩賣额已占團體总贩賣额的23.7%。本月，欧莱雅團體颁布發表已收購社交電商平台Replika Software的少数股权，其暗示，此举是為加倍深刻地钻研電贸易務。
從電商范團體服,畴的踊跃表示和團體收購動作来看，線上化成為化装品品牌得到增量的焦點已成為不争的究竟。
热點护膚范畴+焦點渠道+背靠全世界最大美妆企業，Takami品牌的将来明显是一条“平坦大路”。而不管是從本錢對皮膚科大夫品牌的追赶或其在消费市場得到的成就来看，這一范畴無疑正在披發着庞大的热度。
（青眼：讓美妆消息不软） |
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發表於 2022-8-5 16:32:23
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